Una svalangata. La quasi totalità delle idee sui business online si basano su balle. Ecco i miti più famosi e falsi, smontati uno per uno.
1. Tutti possono diventare imprenditori online
Ma figuriamoci. È come dire che tutti possono disegnare mobili Ikea. Serve competenza, esperienza, capitali e una capacità di sopportazione dello stress che pochissimi hanno.
2. Puoi avviare un marchio con pochi soldi purché punti a una nicchia
Ma manco per sogno. Per creare un marchio servono un sacco di soldi, e le nicchie sono una pessima strategia per quasi tutti i mercati, a meno che non si tratti di nicchie numericamente prospere e in un mercato in trend positivo.
3. Con l'affiliate si fanno facilmente denari
Certo, ma quel che non ti dicono è il ritorno di investimento sull'advertising, o ROAS. Se investi centomila euro, sei un caso di successo se te ne ritornano qualche migliaio.
4. Il digital marketing è il futuro
No, il digital marketing è una branca del marketing che ha 20 anni e ormai è business as usual. Il marketing del futuro non lo sa nessuno quale sia.
5. La pubblicità online costa poco
Come no. I costi della pubblicità online hanno raggiunto cifre astronomiche per ottenere ciò che 5 anni fa costava un terzo.
6. Lavorare su Google Ads è facile
Certo. Vai pure e schiantati. Porto i pop-corn. Mi raccomando: usa un sacco di keyword a coda lunga, così fai il figo.
7. Le landing page brutte ma con lenzuolate di testo funzionano
Sarà per questo che gli americani — noti cretini nel marketing — pagano migliaia di euro per avere landing page visivamente scintillanti?
8. Gli esperti famosi di copywriting italiani fanno fare un sacco di soldi
Nella migliore delle ipotesi hanno ghost writer, nella peggiore fanno il mestiere da pochi anni e conoscono solo tecniche vecchie come il cucco. Di sicuro non stanno facendo fare particolari soldi a nessuno. Tutti nell'ambiente lo sanno.
9. I funnel sono necessari e la base del marketing
Certo, se fatturi come minimo molte decine di milioni di euro. Altrimenti stai giocando contro la statistica e ti stai facendo malissimo perché stai violentando il mercato secondo idee tue. Il mercato va prima di tutto scoperto e capito con l'azione di business.
10. L'email è morta, la TV è morta, la radio è morta
Ok. Ricordami quanto ti stanno fatturando i tuoi fan su Instagram?
In generale, nel business online esiste la "percezione di massa" e la percezione degli addetti ai lavori. La cosa incredibile è che sono spesso agli antipodi.
